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最牛餐饮推广文案!只看了一眼顾客就进店了

说人话、要走心、别加戏。这是好广告的三个底层逻辑。 最近,一大波甜品品牌集中示爱,小编看到很多有创意又很有趣的推广文案,对餐饮老板们推新品应该会有不少启发,今天小编就跟大家分享4种操作类型,学学它们抓人心的绝招。

说人话、要走心、别加戏。这是好广告的三个底层逻辑。

最近,一大波甜品品牌集中示爱,小编看到很多有创意又很有趣的推广文案,对餐饮老板们推新品应该会有不少启发,今天小编就跟大家分享4种操作类型,学学它们抓人心的绝招。

最牛餐饮推广文案!只看了一眼顾客就进店了

情怀范

将甜品和记忆中的甜产生关联

小编发现,一向低调的满记甜品,也开始做品牌营销了!作为品牌营销处女秀,满记一开始就势头很足,以“甜”为关键词,通过视频、创意海报、H5等不同形式,设置不同主题,通过微博、微信等多渠道推广,带领消费者找回记忆中的甜。

这次,满记甜品走的是情怀路线,主题和文案都十分走心。第一波先裂变出三个话题,分别为:第一次约会的甜蜜之地、寻找生活里的那首歌、小时候甜蜜的零食。

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△你的甜蜜时光

在引发网友讨论的同时,还辅以充满回忆杀的漫画H5 进行推广,将人生中无数个甜蜜的瞬间,描绘成一幅又一幅美好的画面。

回忆杀结束,你以为就没有了?并不是!满记甜品又抛出两部视频短片,一部是回忆篇,一部是职场篇。

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回忆篇讲述的是一对被家庭琐碎淹没往日甜蜜的夫妻,通过满记甜品,找回初心的故事。这戳中了不少人的心,有网友评论说:看完莫名想流泪,也会想到第一个和我吃满记甜品的TA。

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职场篇则围绕着毕业季的年轻人对未来的迷茫,在职场上渴望被认可被看到的情绪,直击痛点。 有评论说,满记甜品熬了一杯关于未来的“甜鸡汤”。

这一系列动作也真的触及了网友的“痛点”,引发大家开始讨论过去的甜蜜回忆。

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满记此次营销策略的成功之处,就是通过建立一个等式,将“人们生活中的甜”和“满记之甜”产生关联,凸显出品牌主张。 而这个品牌主张,是能够跨越年龄层级,跨越两性差异,直击内心让人感同身受的。

吐槽范

表面上搞笑 “吐槽”,实则推广

面包好了推出一组海报《值得悼念的勇士们》,以实名制的方式,“吐槽”3年内濒临灭绝的面包产品。

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仔细看文案会发现,表面上店家是在“吐槽”,实际上是变相推销。

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比如“可可马琪”这款产品

“鲜明的shi黄色,一眼就能从店里绕开它

尝试需要勇气,可是我没有梁静茹

师傅呃,你家麻花成精了,管管啊

真的不是一般难看,而是恶心等级,难过是我觉得味道还不错

不能因为外在就忽略它的带点咸带点甜的灵魂

唯一怕被人看到选择悄咪咪吃的一款面包

师傅可以帮它整容吗”

店家吐槽它长相难看,还是shi黄色,却悄咪咪地暗示消费者,这款面包的味道还不错,口感是咸带一点甜。

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“比意餐中的芝士焗玉米更膨胀

感觉随时随地都会爆炸

如果不是味道够浓郁,我特么以为是个半成品

太吓人了,和超市的栗米烧味道一模一样

一口抵一餐,放一日三餐都算是个前菜

投诉芝士太厚了,太厚了,太厚了

我吃起来跟蜘蛛吐丝一样”

与芝士栗米烧诀别时,也是一边吐槽是半成品,一边却凸显产品味道浓郁、芝士分量足的特色。

关于这场“悼念”仪式,店家最后还做了说明,希望大家遇到了一定要试试,打出“愿所有美味都不曾灭绝”的感情牌。

整组海报采用诙谐搞笑的形式,视觉上跳脱有喜感,赋予面包丰满的IP形象,变相与消费者互动,拉动距离,产生了暖心的效果。

这两年吐槽文化盛行,面包好了采用“吐槽式”推广,刚好切中了消费者兴奋点,能产生有效沟通。当传统的情感式营销效果不太好,品牌在进行营销推广的过程中不妨反其道而行,试试吐槽式推广。

可以从两点切入,一方面,如面包好了,主动制造吐槽点,另一方面,可以迎合吐槽点,追逐热点,借势即可。

简单粗暴范

语言直白,直接点出产品卖点

酒窝甜品曾经有一张海报在网络上传播很广,一杯装了不少冰块、还冒着寒气的冷饮,旁边写了几个字:-1℃冰镇,比前任的心还冷1℃。

最牛餐饮推广文案!只看了一眼顾客就进店了

这个-1℃,一下子让消费者get到了冰点。真的有姑娘因为看到这张海报,果断选择去这家店买了一杯饮品。

这家品牌,其他产品的文案也有类似的气质:简单,直接!

比如:

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最牛餐饮推广文案!只看了一眼顾客就进店了

语言通俗,用大白话直接点出产品卖点,是一种很好的推广传播形式。这样容易让消费者对产品快速产生认知。

但这种文案,表面上看只是大白话,实际上要想用精确的语言达到传播的效果,很考验功力。

文艺范

保持调性 只吸引目标受众

在甜品界,21cake的推广文案也已经形成了自己的风格,每款产品好像都有属于自己的一首“诗”,极具美感。

Matcha & Chestnut Mousse 抹茶和栗

最牛餐饮推广文案!只看了一眼顾客就进店了

扑面而来的世界

快要把眼睛淹没时

除非闭上眼睛

你无法认识‘抹茶和栗慕斯’

尤其是

它具有价值的‘深味’

回温至4度

21cake抹茶和栗慕斯

包含羊羹工艺栗融,栗果夹心

4度时,获得不容失掉时机的口感

捕捉它的方式,是闭上眼睛

forget Tiramisu 新马斯卡彭-咖啡软芝士蛋糕

最牛餐饮推广文案!只看了一眼顾客就进店了

蛋糕要新鲜,讲故事也一样。

多孔蛋糕坯,深深沉浸墨西哥咖啡甘露。

新马斯卡彭-咖啡软芝士蛋糕

加杯咖啡,

忘记提拉米苏…

和酒窝甜品简单粗暴、直白的推广语不同,21cake看起来更有文艺范,保持一贯的调性,同时凸显产品价值。也有网友吐槽文案不直接,看不进去。

但是,21cake的文案,是跟自身定位(高端市场)保持一致的,它想引起共鸣的群体并不是所有人,而是目标受众中高端人群。

面向这部分人的产品,如果只推广产品的物质和功用层面,已经不能契合他们的需求,打动他们的内心。品牌在面向这类人推广时,也要强调“精神和品牌层面”的内容。

|划重点 |

其实,无论是满记甜品情怀范的推广,还是简单粗暴的大白话式推广,亦或21cake颇具文艺范的文案推广,核心都离不开与消费者的沟通。

只有和消费者产生了情感连接,才可能激发购买欲,达到做推广的真正目的:把东西卖出去。

所以,做推广尤其是写文案的前提,是要先了解你的品牌定位和目标受众,然后根据目标受众的喜好,再进行个性化的设计。

总之记住一句话:说人话、要走心、别加戏。 这是《得到》在研究了广告和品牌传播界大前辈们的数本书后,发现好广告的三个底层逻辑。

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0 条回复 A 作者 M 管理员
    所有的伟大,都源于一个勇敢的开始!
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