大龙燚借势营销赔钱50万,网友:值翻了

自己为自己创造“势”,这大概就是借势营销的最高境界了吧……“热点”这个小妖精,让无数火锅人又爱又恨。

自己为自己创造“势”,这大概就是借势营销的最高境界了吧……

“热点”这个小妖精,让无数火锅人又爱又恨。

正所谓,好风凭借力,送我上青云。热点的“势”借好,自带流量,曝光率蹭蹭蹭地往上涨。

但是怎么在热闹中突出重围,在受众脑海里留下深刻的印象,却是一个令人头秃的问题……

下面,小编带大家根据实例学会借势营销。

去年7月13日下午六点开始,成都遭遇了一场雷电交加的大雨。全成都人的朋友圈都被风雨刷屏。

与此同时成都大龙燚也不甘示弱。借着这场暴雨发起免单活动,宣布:“暴雨阻挡你的那顿饭,我们请了!!”

当晚零点前,大龙燚火锅成都8家直营店及旗下新品牌觅矢纪火锅全部免单,引发吃货争相到店排队。

这一举动很快引发了全国性的热议。大龙燚火锅相关微博互动数近千,有业内人士分析,这一免单举动覆盖人群或超过1000万人次,直接覆盖人群几十万人次。

案例

这个活动今年还有人记得哦~品牌影响力可见一斑。大龙燚突然被cue,反应也是很可爱了。

今年4月1日,小龙坎开展了主题为“唯美食,不愚人”的美食狂欢节的活动,全球600多家门店同时开启线上线下全单5折。

同时动用了100+微博大号宣发,24家微信大号推广。除此之外,小龙坎还在北上广深蓉的微信公众号、朋友圈广告做了大量投放。

据悉,整个活动总花费超过千万。仅微博话题#过不去的坎#,就达到1.3亿的阅读量。

▲ 顾客晒单

而对于《火锅英雄》,品类竞争已相当激烈,唯有后缀的英雄倒是可以做很多“强标签”的链接。

井格创始人王一达表示:“我们这次找到的跨界合作的点就是:井格=火锅英雄。

”他们在影片上映前就开始广发英雄帖,上面标注“XX少侠”,发放10000份英雄套餐的体验资格,这样的个性化标签就正好满足了大众的“英雄主义”心理。

包括小肥羊企业也就着“英雄”的概念延伸,发出了符合英雄气魄的三大产品营销招数,如唯快不破的秒杀环节等,将英雄的主题做足。

上合组织成员国会议在郑州召开。这一高级别的国际会议,受到国家及民众的广泛重视。其“势”之大,在同时期国内其他活动中,难有望其项背者。

阿五黄河大鲤鱼主动出击,利用微信、微博等媒介发动网友,向来郑州参会的30多个国家总理,力荐河南最知名特色菜黄河大鲤鱼上“国宴菜单”,一下点燃民众热情,搅起舆论漩涡。

最终“黄河大鲤鱼”虽然并未如愿登上国宴菜单,但阿五却获得了极高的品牌扩散度。

总的来说,热点分为三类:

第一种 :逢年过节的常规追热点。有预见性,有更充足的准备时间。

第二种 :突发性新闻或者是短期内引起大众共鸣的社会集体性情绪。需要决策者反应迅速。

第三种 :品牌方就是“热点”,其他品牌在蹭热点的时候,也给处于台风眼的造势品牌带来了传播量,多方共赢,一举多得。

自己为自己创造“势”,这大概就是借势营销的最高境界了吧……

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