继防晒霜之后,肯德基又推“全家桶手包”,网友:“包”治百病

肯德基似乎不“作妖”就不舒服,这不,“炸鸡味”防晒霜的热度还没过,微博上就又出现了一个“全家桶手包”的热门话题。

肯德基似乎不“作妖”就不舒服,这不,“炸鸡味”防晒霜的热度还没过,微博上就又出现了一个“全家桶手包”的热门话题。

在快餐品牌界中,时不时地推出一款跨界商品,已经成了定律。除了肯德基以外,麦当劳、汉堡王等都曾跨界过。它们跨界出周边的原因在哪里?真的是打算靠卖衣服、包包赚钱吗?

与肯德基跨界推出手包的,是服装设计师C.J.YAO。她在2016年的上海时装周期间,找来了肯德基做“搭档”,设计了一款以肯德基快餐盒为灵感的小挎包,挎包头上还顶了一些炸鸡和汉堡包。

当然,这次合作可不只是推出手包而已。在上海的美罗城商圈,C.J.YAO 还和肯德基打造了“KFC 时装周高级定制”和“肯德基时尚主题餐厅”。

手包虽是2016年的产物,但对于网友们来说,这些快餐跨界产品,什么时候出现的并不重要,只要在这一刻它是新奇的,那就算这款手包是90年代的产品也无所谓。再加上最近还刮起了一阵“食物周边风”,才让这款全家桶手包有了“重见天日”的机会。

由于包上的炸鸡汉堡做得过于真实,很多网友看了都大呼:“看饿了!”品牌君想,传说中的“包治百病”,应该就是指的这个意思吧。

肯德基的跨界商品有多少?品牌君可能数都数不过来:防晒霜、指甲油、口红等等。当然,这些都不是重点,品牌君在上面提到的所有商品,肯德基都把它做成炸鸡味才是重点!你想想,如果一个人,擦了肯德基防晒霜,涂了肯德基指甲油,擦了肯德基口红,是不是就成了一个“行走的炸鸡”?

都说化妆品最好跨界?那肯德基就给你卖家居用品,比如炸鸡味的壁炉燃料、上校地毯等等。看看这“用上校做的地毯”,有种搞笑又惊悚的感觉。

麦当劳在“不务正业”上当然也不甘示弱。最近,它推出了一个时装系列“Schnuggs”,旨在为麦当劳最热门的新产品“麦辣鸡块”宣传造势。

但令人伤心的是,即便消费者再喜欢麦辣鸡块衣服也没用,因为这些“周边”只是麦当劳为了宣传麦辣鸡块而拍的平面广告而已。官方表示,并不会进行公开售卖。不过,消费者曾经也有过机会获得麦当劳的周边。

2017年的时候,麦当劳推出了一款名为“McDelivery Collection”的限量版周边,包括一套法式薯条慢跑服、一件巨无霸连体衣、一个巨无霸枕套、一个汉堡包和薯条野餐篮。

如果你觉得快餐品牌指望这些产品能有多少销量,那可就太天真了。对于肯德基和麦当劳来说,它们更注重这些周边能和年轻人互动产生话题,给消费者留下更时髦的品牌印象。

并不是所有品牌的营销核心都必须围绕某条广告语、某种品牌精神,围绕具体实体产品展开的营销,其实更能迅速拉近品牌与消费者的距离。

服饰、生活方式类周边,本身就是曝光度和传播度都更高的消费品;另一方面,这些商品也是情怀的绝佳代名词。大家试想一下,如果你今天中午正在烦恼吃什么的时候,身边有一个人穿着麦当劳的衣服走过去,你会不会就能把麦当劳给纳入考虑范围中了?

品牌符号尽可能多的露出,面向的就是那些喜欢新鲜玩意和流行文化,并且有十足幽默感的品牌粉丝们。

说来说去,肯德基和麦当劳还是更希望你走进它们的店,点上一份炸鸡或者汉堡。如果你真这样做了,那么它们跨界出周边的目的也就达到了。

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